Beweging 3.0 haalde 43 nieuwe medewerkers binnen via TikTok

Beweging 3.0 is een zorgorganisatie die mensen ondersteunt in hun dagelijks leven met persoonlijke begeleiding en aandacht op maat. Als werkgever in de gehandicapten‑ en maatschappelijke zorg staat Beweging 3.0 voor betrokkenheid, kwaliteit en een warme, menselijke benadering, zowel richting cliënten als richting medewerkers.

‍

Met verschillende locaties en disciplines werkt de organisatie continu aan een betere wereld voor iedereen die steun nodig heeft.

Hoewel Beweging 3.0 al actief adverteerde via Meta, haalden die campagnes steeds minder rendement. Het lukte nog wel om bereik te genereren, maar echte sollicitaties bleven uit, zeker onder jongeren en zij-instromers.

‍

TikTok werd genoemd als mogelijkheid, maar intern was er veel twijfel. Hoe pak je dit goed aan? Hoe krijg je collega’s mee voor video’s? Wat werkt wel, en wat juist niet?

Beweging 3.0 wilde niet zomaar een paar views: ze wilden concrete sollicitaties, content die bij het merk past en een volgersgroep die helpt bij het bouwen van een sterk employer brand. Dus ontwikkelden we samen een aanpak waarin alles zat:

• We schoten shortformvideo’s op locatie, met echte medewerkers en herkenbare situaties. Organische content werd gepromoot om volgers te winnen en de zichtbaarheid van het account te versterken.
• Daarna testten we verschillende advertentieformats: van in-platform leadformulieren (veel sollicitanten, minder kwaliteit) tot campagnes richting specifieke vacaturepagina’s (minder volume, maar meer gekwalificeerd).
• Beweging 3.0 was actief betrokken: korte lijnen, snelle feedback en ruimte om samen te leren. Daardoor wisten we snel wat werkte, en konden we dat opschalen.