ASN Bank staat bekend als een duurzame bank die investeert in mens, milieu en maatschappij. Met lokale vestigingen onder andere in Schagen, Heerhugowaard en Den Helder combineren ze de kracht van een landelijke naam met een persoonlijke, toegankelijke aanpak.

Juist die combinatie maakt ASN Bank aantrekkelijk als werkgever, maar ook afhankelijk van het vinden van de juiste mensen voor adviesrollen die niet zomaar in te vullen zijn. En daar zat de uitdaging.

ASN Bank deed wat veel organisaties doen: vacatures uitzetten via netwerk, Indeed en LinkedIn. Alleen werkte dat steeds minder goed. De doelgroep had de vacatures al gezien. De instroom droogde op. En daardoor ontstond er:

• te weinig volume
• te weinig keuze in kandidaten
• te weinig voorspelbaarheid

Vacatures voor adviesfuncties bleven langer openstaan, de druk op het team liep op en groei werd afgeremd. Recruitment was geen systeem, het was afhankelijk van geluk.

ASN Bank wilde de regie terug. Niet langer hopen op reacties, maar bouwen aan een systeem dat continu instroom genereert, schaalbaar is en volledig draait op hun eigen naam en uitstraling.

Daarom hebben we een Social Recruitment-aanpak opgezet waarin strategie, content, campagnes en opvolging naadloos samenkomen. We startten met het aanscherpen van de werkgeverspropositie en vertaalden de vacatures naar branded, social-first content. Daarbij maakten we bewust gebruik van de kracht van ASN Bank: de combinatie van het vertrouwen van een sterk nationaal merk en de menselijke, toegankelijke sfeer van lokale kantoren.

Vervolgens richtten we campagnes in die niet alleen zorgden voor voldoende volume, maar ook slim filterden op kwaliteit. Tegelijkertijd namen we de eerste-lijns opvolging uit handen en werkten we met dashboards en een CRM-systeem, zodat we campagnes continu konden optimaliseren op basis van echte kandidaatdata.

Dat resulteerde in:

Hypotheekadviseur (2 maanden)

• 52 leads
• 10 sollicitanten
• 2 hires
• €24,71 CPL

Persoonlijk Adviseur (5 weken)

• 53 leads
• 20 sollicitanten
• 4 hires
• €5,95 CPL

Totaal:

• 105 leads
• 30 sollicitanten
• 6 hires

Maar het echte resultaat zit dieper: ASN Bank is niet meer afhankelijk van een opdrogende vijver, er staat nu een recruitmentaanpak die draait op structuur, merk en schaalbaarheid.