Sonnema

Sonnema x Zwarte Cross 2025: 2,2M weergaven met €6k adspend

Zwarte Cross en Sonnema? Dat is één en al sfeer. Maar sfeer is pas wat waard als het blijft hangen, in de feed én in het hoofd. Daarom pakten we de aanwezigheid rondom Zwarte Cross 2025 niet zomaar aan, maar met een volledige, strategische contentflow die het festivalgevoel koppelt aan het merk: van teasers en winacties in de aanloop, tot real‑time stories en vox pops op het terrein, en snackable aftervideos die de vibe nog eens opnieuw lieten voelen.

‍

Het doel was duidelijk: niet alleen zichtbaarheid, maar ook merkvoorkeur creëren voor toen mensen daarna in het schap stonden. Daarom voerden we naast de eventcontent ook een bereikcampagne in regio’s waar Sonnema’s doelgroep woont (Achterhoek, Twente, Drenthe, Groningen en Friesland) om mensen op te hypen voor Sonnema Cola op Zwarte Cross. Significante exposure, sterke beleving en, belangrijker nog: content die mensen écht blijven associëren met goede momenten.

‍

Het resultaat? 466.000+ views op video’s rondom Zwarte Cross zelf, samen met miljoenen weergaven uit de bijbehorende campagnes, en dat allemaal met een mix van creativiteit, lokale targeting en content die bijblijft.

Unieke mensen bereikt

1.1M

Totale adspend

€ 6k

Views op festivalvideo's

466k

Bedrijf

Sonnema

Gekozen Traject

Social Expansion

Branche

Drankindustrie

Website

https://www.sonnema.nl

Boek je strategiegesprek

Over het bedrijf

Een merk dat stevig staat in het Noorden

Sonnema Berenburg is een baken van Friese trots: een fles met karakter, historie en een nuchtere mentaliteit die niet om marketingpraatjes verlegen zit. Met ongeveer 80% van de afzet boven de grote rivieren is een regionale, herkenbare tone of voice essentieel. Toch was de social presence niet altijd strategisch genoeg om merkkeuzes te beïnvloeden op momenten dat het telt, zoals tijdens een festivalbezoek of op pad naar het schap.

‍

Daarom keerde Sonnema (na een korte pauze) terug naar De Social Studio. Niet om simpelweg aanwezig te zijn, maar om echt impact te maken, met een strategie die past bij hun karakter én werkt in de juiste context.

Pijnpunten

Aanwezig zijn is één ding, impact maken is wat telt

Tijdens de samenwerking vielen twee dingen op: ja, de aanwezigheid op events zoals Zwarte Cross creëert sfeer, maar zonder een plan achter de content, zonder formats die blijven hangen en zonder duidelijke merkcodes, blijft het vaak bij leuke beelden. En leuke beelden alleen leiden niet tot bewustzijn, merkvoorkeur of aankoop.

‍

Daarom pakten we het anders aan: we kozen voor formats die bijblijven, momenten die resoneren en content die niet alleen bekeken wordt, maar ook gedeeld en onthouden.

Verlangens

Van festivalmoment naar merkkeuze in het schap

Sonnema wilde méér dan sfeerimpressies. Het moest écht gekoppeld worden aan keuzes in het dagelijkse leven: “Als het gezellig wordt… dan wordt het Sonnema.”

‍

Daarom bouwden we een complete contentflow: een mix van teasing, live festivalmomenten en aftervideo's die allemaal neerkwamen op hetzelfde gevoel. Pre‑event posts en teasers brachten mensen in de mood, on‑event stories en vox pops van festivalgangers gaven momentum, en post‑event snackables herhaalden die beleving nog eens voor iedereen die erbij was, en voor hen die het gemist hadden.

‍

Elke video, elke post, elke call‑to‑action haakte in op Sonnema’s Category Entry Points, momenten waarop mensen een drankje kiezen, of dat nu bij een festival, vriendendiner of borreluur is.