Sonnema Berenburg is meer dan een drankje; het is een stukje Noord-Nederland in een fles. Een merk gebouwd op karakter, traditie en trots. Met zo’n 80% van de afzet boven de grote rivieren is lokale relevantie geen bijzaak, maar hoofdzaak.

Oerrock, een van de meest geliefde Friese festivals, is daarom een logische plek voor zichtbaarheid. Niet met losse posts, maar met content die raakt, herkend wordt en doorwerkt in het schap.

Voorheen was Sonnema wel aanwezig op events, maar zonder duidelijke koppeling tussen het moment en het merk. Geen herkenbare formats, geen doorvertaling naar Category Entry Points.

Het resultaat? Leuke sfeer, maar geen trigger om Sonnema te kiezen ná het festival. Op Oerrock draaiden we dat om: “Festivalmoment = Sonnema-moment.”

Sonnema wilde festivalcontent die leeft, die mensen herkent én ze activeert. Daarom bouwden we alles rondom één duidelijke hook: “festivalmoment = Sonnema‑moment.”

Vooraf zetten we teasers, winacties en content in om de hype op te bouwen. Tijdens het festival brachten we realtime stories, vox pops met festivalgangers en authentieke merkmomenten in beeld. En daarna kwam de snackable recap‑content die het gevoel nogmaals terugbracht voor iedereen die erbij was, én voor wie het gemist had.

Daarnaast hebben we de winactiecampagne ingezet als aanjager van interactie: mensen werden uitgenodigd om mee te doen, te liken, te reageren en onderdeel te worden van de Sonnema‑community. Dat leverde niet alleen extra zichtbaarheid op, maar ook groei in volgers en betrokkenheid.