Sonnema

Sonnema x Oerrock 2025: 391k views in één weekend

Op het Oerrock‑festival draait het om muziek, sfeer en Friestalige gezelligheid, een perfecte match met wat Sonnema Berenburg als merk uitdraagt. Maar een festivalaankondiging op social alleen is niet genoeg: je wil dat het festivalgevoel blijft hangen bij mensen, ná het event én richting het schap. Daarom zetten we rondom Oerrock een social contentstrategie in waarin beleving, merkactivatie én zichtbaarheid samenkomen.

‍

Terwijl we op locatie live content maakten (van vox pops met festivalgangers tot een eigen aftermovie en merch-shots), ondersteunden we dit op social met een gerichte winactiecampagne via Meta. Door organische buzz te koppelen aan slimme ads vergrootten we het bereik en de interactie én lieten we zien dat een festivalcampagne meer kan zijn dan leuke beelden.

‍

Het resultaat? Video’s die zorgden voor totaal 391.000+ views op Instagram, inclusief één uitschieter van 168.000 views op de best presterende video, én een winactiecampagne die duizenden mensen raakte en honderden interacties opleverde, allemaal met een klein, maar gericht budget.

views op best bekeken video

168k

campagnebereik

24k

Interacties op campagne

2.1k

Bedrijf

Sonnema

Gekozen Traject

Social Expansion

Branche

Drankindustrie

Website

https://www.sonnema.nl

Boek je strategiegesprek

Over het bedrijf

Een merk met wortels in het Noorden

Sonnema Berenburg is meer dan een drankje; het is een stukje Noord-Nederland in een fles. Een merk gebouwd op karakter, traditie en trots. Met zo’n 80% van de afzet boven de grote rivieren is lokale relevantie geen bijzaak, maar hoofdzaak.

‍

Oerrock, een van de meest geliefde Friese festivals, is daarom een logische plek voor zichtbaarheid. Niet met losse posts, maar met content die raakt, herkend wordt en doorwerkt in het schap.

Pijnpunten

Aanwezig zijn is mooi. Herkend worden is beter.

Voorheen was Sonnema wel aanwezig op events, maar zonder duidelijke koppeling tussen het moment en het merk. Geen herkenbare formats, geen doorvertaling naar Category Entry Points.

‍

Het resultaat? Leuke sfeer, maar geen trigger om Sonnema te kiezen ná het festival. Op Oerrock draaiden we dat om: “Festivalmoment = Sonnema-moment.”

Verlangens

Van festivalcontent naar merkactivatie

Sonnema wilde festivalcontent die leeft, die mensen herkent én ze activeert. Daarom bouwden we alles rondom één duidelijke hook: “festivalmoment = Sonnema‑moment.”

‍

Vooraf zetten we teasers, winacties en content in om de hype op te bouwen. Tijdens het festival brachten we realtime stories, vox pops met festivalgangers en authentieke merkmomenten in beeld. En daarna kwam de snackable recap‑content die het gevoel nogmaals terugbracht voor iedereen die erbij was, én voor wie het gemist had.

‍

Daarnaast hebben we de winactiecampagne ingezet als aanjager van interactie: mensen werden uitgenodigd om mee te doen, te liken, te reageren en onderdeel te worden van de Sonnema‑community. Dat leverde niet alleen extra zichtbaarheid op, maar ook groei in volgers en betrokkenheid.